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2017年10月26日

【第7回公開シンポジウムまであと3週間とちょっと!】


【第7回公開シンポジウムまであと3週間とちょっと!】
皆様こんにちは!事務局の森永です。

シンポジウムの開催が近づいてきましたので、
目玉となる“3つのコンテンツ”を、
順にご紹介していこうという本コラムシリーズ。
前回は「2017年度ブランディング事例コンテスト」
について概要と、今年の受賞事例を
簡単にご紹介しましたが、
今回は大賞&中小企業特別賞を受賞された
今年度もっとも優れた事例をより詳細にご紹介します。

☆大賞&中小企業特別賞:
  『株式会社石井事務機センター(岡山県)』
   株式会社ファーストデコ 扇野睦巳

┌────────────────────┐
│100年以上続くこれまでの会社の      │
│歩みを振り返りながら、         │
│新たな理念を見い出し、         │
│働き方にまで及ぶブランディングに成功。 │
└────────────────────┘
岡山県に本社を構える事務機・事務用品・
オフィス家具の販売を行う同社は、
社員数29名、創業は明治44年という歴史ある企業です。
2015年に4代目として社長に就任した
石井聖博(まさひろ)さんは、
リーマンショック直後の
債務超過の状況から脱却すべく、
同業他社と差別化するための
新たなビジネスモデルの構築に悩んでいました。

ブランド・マネージャーの扇野睦巳さんに
相談があったのは4代目の就任直後の2015年秋。
100年を超える歴史を紐解き、
創業の精神を振り返り、事業ドメインの変遷を辿り、
時代とともに変化してきたこと、
逆に変わらず提供し続けてきた
価値とを棚卸して整理しました。

ブランディングメンバーであった
若手女性社員の病気療養をきっかけに、
真の経営理念に巡り会い、
社長以下ブランディングチームの方向性が
一気に合わさっていきました。
結果、明確なブランド・アイデンティティが見いだされ、
その後のブランド要素の設計まで数か月で行いました。

2016年年始からすぐに、
ブランド・アイデンティティに則った
ブランド要素の設計から、
そのブランド要素をふんだんに活用した
自社オフィスのリノベーションを実施。
「ワクスマ」と名付けられた
新規事業ブランドの核となるライブオフィスは、
これまでの事務機販売業では珍しい
情緒的価値を生み出しています。

ブランディング開始からわずか1年後には、
総務省の「テレワーク先駆者百選」(2016)に選出。
次世代へ繋げるための新卒採用も成功し、
2017年には岡山県内の入社したい企業ランキングで
12位を獲得するなど、
働き方改革にまで及ぶ改善プロセス、
成果ともに優れていることから、大賞に選ばれました。

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次回のコラムでは準大賞を受賞された事例について、
に内容をご紹介したいと思います!

シンポジウム特設サイトでも
概要をご覧いただくことができます。
ぜひご覧ください。
https://www.brand-mgr.org/symp2017/

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