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2017年03月14日

ブランド名言集 Vol.145


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.145】――――*☆*

■あなたのお店の価値観を
伝えることはあなたにしかできない

ブランドはそれぞれ、
得意・不得意領域を持っています。
例えば、機能性を訴求する
ブランド作りが得意なP&Gは
スキンケアブランドのSK-Ⅱには
力を入れていますが、ロレアルなどの
強力な競合の多いメイクアップ領域には、
あまり力を入れていません。

その一方で、ロレアルは感性面での
価値訴求が抜群にうまい会社です。
この強みを活かして小売店に対し、
化粧品売り場全体のイメージを向上させ、
売り場全体の売上げ拡大を強く訴求しています。
また、ロレアルはブランドの価値や
世界観を訴求するために必要な
スペースが確保できない場合、
小売店に場所代を払ってでもスペースを確保し、
売り場の演出や作りこみを徹底して行っています。
メガブランドと呼ばれるブランドは、
自らの得意領域に集中的に投資することで、
勝負に出ています。

出典:
『戦略としてのブランド』
鬼頭 孝幸 著
 
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2kbUMA4

☆『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

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