2017年01月17日

ブランド名言集　Vol.137

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.137】――――*☆*

■ブランドは製品以上のものである

ブランド・アイデンティティには、
製品の裏付けが必要です。
ブランドコンセプトに基づいて、
主観・客観の両面で最もベーシックな
実体を与えるものが製品だからです。
製品はブランド・アイデンティティの構築と、
ブランドの長期的な安定を支える土台となっています。

豊かで深みのあるブランドを構築するためには、
ブランド・アイデンティティに
製品の視点だけではなく、
組織・人格・シンボルの視線も
加える必要があります。
そしてこの4つの視点から
ブランド・アイデンティティを
構築しなければなりません。
ブランドは製品から出発します。
しかし固有のシンボル情報も持ちます。
ブランドは製品から、
離れれば離れるほど本領を発揮します。

出典：『日本型ブランド優位戦略』
　陶山計介/梅本春夫 著

　
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