2016年12月06日

ブランド名言集　Vol.132

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.132】――――*☆*

■ブランドのパワーの強弱は、
ブランド世界の広がりと深さによって決まる

欧米には、ルイ・ヴィトンや
ロレックス、ティファニーをはじめ
さまざまな高級ブランドが存在します。
こうしたブランドは幅広い顧客層を
持ちながらも、ブランドコンセプトが
ぶれることなく統一されています。

ブランドの強さを決める要素には、
ブランド世界の広さと奥深さの２つがあります。
広さは集客力、奥深さは顧客満足度と
ブランドへのこだわりに関係しています。

しかし、顧客層が広がると
ブランドコンセプトの統一性が保てなくなります。
また、顧客との連帯感も希薄になり、
満足度がさがってしまいます。
いわば二律背反のこの課題を解決するのが、
ブランドのストーリー「神話」なのです。
高級ブランドやパワーブランドと言われる
強いブランドは、必ず「神話」を持っています。

出典：『日本型ブランド優位戦略』
　　　　陶山計介/梅本春夫・著
　　
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