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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.107
2016年06月14日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.107】――――*☆*
■ブランドも常にトレーニングして、鮮度を保つ努力が必要
ブランドは、消費者に対して継続的に
同じメッセージを発信し続ける必要があります。
しかし悲しいことに、同じ主張を続けていると
消費者に飽きられてしまいます。
このため、自己主張は変えずに
表現方法を変えることで、
ブランドの鮮度を保つことが求められるのです。
これをディメンジョナライジングと言います。
アブサルート・ウォッカでは、
ディメンジョナライジングのために
一貫した主張を元に、1300種類もの広告を用意しています。
世界中のマーケッターは、この広告の中から
地域性や現在の状況などに合わせて
最もふさわしい広告を選ぶことができます。
アブソルート・ウォッカのブラントステートメントには、
「消費者の知性を見下すな。
消費者を飽きさせるな」と書かれています。
非常に含蓄に富んだ言葉だとは思いませんか。
出典:『THE BRAND BIBLE マーケッター編』
水野 与志朗・著
Amazon →http://goo.gl/7XmBNX
※『THE BRAND BIBLE トップマネジメント編』
との2冊セットとなります。
☆『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。
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