2016年05月17日

ブランド名言集　Vol.103

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.103】――――*☆*

■伝統の文脈の中で革新を行なう

「伝統」という言葉は、
「古くからあった精神的核心
または脈絡を受け伝えていくこと」
という意味があります。
つまり、伝統のあるブランドとは、
単に歴史の長さではなく、
精神的核心または脈絡を
受け継いでいるかどうかで判断できます。

和菓子の老舗「虎屋」は
「伝統は革新の連続である」
という理念を掲げています。
またセレクトショップの
「ユナイテッドアロース」の理念は
「進化する老舗」です。
この２つの理念から言えることは、
革新を重ねることが
伝統につながっていくということです。
それも奇をてらった革新ではなく、
「精神的核心または脈絡」に沿った形での
革新であれば、消費者の中で
確固としたブランドに位置づけられます。

伝統と革新は、相互に影響を及ぼし合い、
ブランドの価値を強くのです。

出典：『ブランドのデザイン』
　　　川島　蓉子・著　　
Amazon →http://goo.gl/6kJwvp

☆『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/

<<前の記事 ｜次の記事>>