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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.96

2016年03月23日

ブランド名言集 Vol.96


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.96】――――*☆*

■心が向かう方向を指し示すことが、
ブランドを形作っていく

企業ブランドとは、
その企業が扱う商品ブランドの
イメージがまとまったものです。
個々の商品ブランドについて
消費者がイメージするとき、
自分の生活にどんな意味を
もたらしてくれるのかを思い浮かべます。
この意味の中には夢や憧れも含まれます。
そのため送り手である企業は、
商品ブランドの持つ意味を
はっきりさせなければなりません。

ブランドの持つ意味を考え抜くことは、
ブランドのコアを創っていくことです。
その意味を掘り下げていくことによって
送り手の実感と自信が商品に込められていきます。

企業ブランドを築くにあたり、
経営のトップは商品ブランドの意味だけではなく、
社会とのかかわり方についても
志を持たなければなりません。
志とは「心指す」と言う意味があり、
心が向かう方向を指し示すことが
ブランドの形になっていきます。

出典:『ブランドのデザイン』
    川島 蓉子・著  
Amazon →http://goo.gl/6kJwvp

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