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2016年02月23日

ブランド名言集 Vol.92


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.92】――――*☆*

■自分のビジネス・ルールを作る

ある商品カテゴリーのルールは、
トップブランドによってつくられ、
動かされています。
あなたのブランドがそのカテゴリーで
2位以下だったとしたら、
そのルールに従っている限り、
トップブランドには勝てません。

トップブランドに勝つためには、
ルールを無視して新しい自分の
ルールを作る必要があります。
もっとも単純な方法は、
トップと反対のことをすることです。
たとえば、「この商品は白」
というルールがあるなら、赤でも黒でも
自分の好きな色を顧客に提案しましょう。

しかし、新しいルールを作り、
実行しようとするとさまざまな
反対意見や障害が発生します。
それを乗り越えるためには
相当なガッツが必要です。
鼻っ柱が強くなくてはできません。
「鼻っ柱の強さ」は、
有能なブランドマネージャーの才能のひとつです。

出典:『ブランド・マネージャー』
    水野与志朗・著  
Amazon →http://goo.gl/Jeb0h0

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