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2015年12月22日

ブランド名言集 Vol.84


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.84】――――*☆*

■それは「常に勝てる勝負をするため」です。

ビジネスは、自分の勝てる土俵で
勝てる戦いをすることが肝要です。
このためには戦いの土俵を
選ばなければなりません。
成功しているブランドは
自分のブランドが勝てる土俵で戦っています。
この勝てる土俵を規定するのが
ポジショニング・ステートメントです。
その目的は、「常に勝てる勝負をするため」です。

ポジショニング・ステートメントを書くことにより、
「消費者にどのように受け入れられるべきか」を明確にします。
ポジショニングで大切なのは
「消費者がはじめて見るカテゴリーの最初のブランド」
であることです。
既存カテゴリーの新ブランドではなく、
新しいカテゴリーのユニークな
ブランドであることを明言するのです。
それによって、競合のいない自分が
勝てる土俵が用意できます。

勝てる土俵にすべての力を集中し、
その土俵以外では戦わない。
そうすることでさらに強力なブランドになっていきます。

出典:『ブランド・マネージャー』
    水野与志朗・著  
Amazon →http://goo.gl/Jeb0h0

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