2015年11月17日

ブランド名言集　Vol.79

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.79】――――*☆*

■ブランドの価値は
コミュニケーションによってつくり出される

ブランド戦略にとって、
コミュニケーションは重要な意味を持っています。
その理由は2つあります。
1つはほとんどの消費者が商品を買う時には、
知っているブランドを手掛かりにするからです。
もう1つはコミュニケーションによって
ブランドの価値が高まるからです。
コミュニケーションを立案するときの
ポイントのは次の3つです。

●コア・アイデンティティ
●理想ターゲット
●ブランドワールド

コア・アイデンティティは、
そのブランドの「らしさ」です。
理想ターゲットとは、
「ブランドを使ってほしい人」といった
コミュニケーション上の理想の人物像です。
ブランドワールドとは、そのブランドが置かれた
典型的で独自性のある心象世界のことです。

製造技術が進んだ現在では、
競合商品とのはっきりとした違いが少なくなっています。
そうした中で、ブランドの価値をつくり出すのは
コミュニケーションなのです。

出典：『企業を高めるブランド戦略』
　　　 田中　洋・著　　
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

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