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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.67
2015年08月18日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.67 】――――*☆*
■既存カテゴリーに「新しい言葉」を加える
消費者の記憶にあなたのブランドを
とどめてもらうためには、
「新しいカテゴリーの最初のブランド」になることです。
では、新しいカテゴリーは
どのように作ればよいのでしょうか。
1つの方法として、既存のカテゴリー名に
新しい言葉を加えることで、
新しいカテゴリーを創ることができます。
例えば、IBMが作った
コンピューターというカテゴリーに、
アップルは「パーソナル」という言葉を加えて
「パーソナル・コンピューター」という
新しいカテゴリーを作りました。
この新しいカテゴリー名が
消費者に広く認知されることによって、
あなたのブランドも消費者に
認知されるようになるでしょう。
そのためには、パブリシティをはじめとする
コミュニケーション戦略を進めて、
新しいカテゴリー名を広めていく必要があります。
出典:『戦略的パブリシティ』
水野 与志朗・著
Amazon →http://goo.gl/Un8erB
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