2015年07月22日

ブランド名言集　Vol.63

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.63　】――――*☆*

■ミッションとブランドは表裏の関係

ここでいうミッションとは、
その人や企業が社会に対して
どのような貢献をするか
という意思表示のことです。
企業はミッションを達成するために、
商品やサービスの販売をはじめ、
あらゆる活動を行なっています。
その活動がメッセージとなって
顧客に伝わり、ブランドとして
認知されていきます。
ミッションを達成するためには、
そのための具体的なオペレーションがあり、
オペレーションから商品やサービス、
ロゴ、広告、店舗のデザインなどが生まれます。
ブランドは幾重にも積み重ねた
活動によって形成されていきます。
ブランド化を目的として見栄えの良い
メッセージだけを発信しても、
ミッションがはっきりしていなければ、
一流のブランドにはなり得ません。
逆にミッションがしっかりしていても、
メッセージを発信（ブランド化）
していかなければミッションを
達成したことにはなりません。

出典：『ブランド 　元スターバックスCEOが教える
　　　「自分ブランド」を築く48の心得』
　　　 岩田 松雄・著　　
Amazon →http://goo.gl/1wuaza

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