2015年06月16日

ブランド名言集　Vol.58

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.58　】――――*☆*

■ブランドネームは企業だけによって
育てられるものではなく、
顧客と共に、育て、築き上げていくものです。

ブランドネームを作ろうとするとき、
企業と顧客の双方の視点を持つ必要があります。

まず、企業側の視点に立った場合の
「ブランドネーム」に求められるポイントは、
独自性や強み、本質的な価値を
効果的にアピールしていく力です。
個性のあるブランドネームは
市場でその存在感を示し、結果として
ブランドアイデンティティを確立していけます。

一方、顧客の視点に立った際のポイントは、
覚えやすさ、言いやすさ、聞き取りやすさ
といった点になります。
ブランド自体に強い独自性があったとしても、
複雑な名前では顧客は覚えてくれません。
考え出したブランドネームが顧客から共感、
支持されるかどうかを、声に出して読んでみたり、
使用する場面を考えたりしながら、
検証していくことが必要です。

参考：「ブランドネーム誕生物語」
横井　惠子・著　　
Amazon →http://goo.gl/9M9vIt

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