2015年05月26日

ブランド名言集　Vol.55

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.55　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■名前はアイデンティティを表明する
最たる手段であり、わずか数文字で自己を語る

ブランド名は、そのブランドの
アイデンティティを表明する最たる手段です。
わずか数文字でブランド自身を表現します。
ブランド名を考えるとき、対象となるブランドの
特性を把握することはもちろんですが、
企業の想いも理解しなければなりません。

また、その名前が＜ブランド＞として
成長していくためには、顧客に受け入れられることが
不可欠であり、顧客視点に立ことが必要です。

企業の想いを理解し、顧客の心理を
想像するためには｢感性」が必要です。
感性によってこれらを表現する上で、
キーとなる言葉を掴んでいきます。

さらに、ブランド名として完成度を
高めるためには、｢論理性」が必要です。
ブランド戦略全体を俯瞰し、
その名前が本当に妥当なのか、
市場や顧客に受け入れられる名前なのかを
客観的に見極め、その根拠を論理的に
示していく必要があるのです。

参考：「ブランドネーム誕生物語」
横井 惠子・著
Amazon →http://goo.gl/9M9vIt

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