2015年03月17日

ブランド名言集　Vol.46

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.46　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜使用者イメージ＞は、ブランドの武器

ブランド戦略を立てる上で、
ターゲットとする顧客層を
できるだけ広くした方が安全だと
考える企業があります。
しかし、実際には一見してわかるくらい、
ターゲットとなる顧客は
狭く明確に設定するべきです。
それは、ブランドにとって
「使用者イメージ」が重要な意味を
持っているからです。

消費者は、そのブランドが
どのような人に使用されるかを想像します。
そして、そのイメージが自分と同じだったり、
自分にとって理想とする人物像である場合に、
そのブランドに魅力を感じるのです。

つまり「使用者イメージ」は、
ブランドにおける大切な「武器」と言えるでしょう。
様々な広告・商品のパッケージングは、
それを損なわないように
行われなければなりません。

参考：「企業を高めるブランド戦略」
田中　洋・著　　
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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