2015年01月27日

ブランド名言集　Vol.39

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.39　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■タレントが＜ブランド＞を食ってしまう

日本のCMはタレントを起用し、
そのキャラクターで商品の差別化を
図ろうとするCMが多く見られます。
しかし人気タレントの場合、
A社のCM出演の契約が終了すると
競合他社のCMに出演する
ということもあります。
このようなCMではタレントの知名度は
上がるかもしれませんが、
その商品ブランドを定着させるには
逆効果ではないでしょうか。

海外の有名ブランドの多くは、
タレント等を使ったCMを嫌います。
一貫したブランド・パーソナリティを
確立するためには、タレントに
おんぶされるのではなく、
独自のアイデアに基づかねばならない
という信念があるのです。

参考：「ある女性広告人の告白」
　　　　小池　玲子・著　
Amazon →http://goo.gl/RZyu3t

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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