ブランド名言集　Vol.29｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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ブランド名言集　Vol.29

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.29　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドにも＜人格＞がある

優れたブランドは＜人格＞にも似た個性、
ブランド・パーソナリティを持っています。
たとえばヴァージンは、
「革新的で体制に挑戦する」
「ユーモアのセンスがあり、有能である」
といったブランド・パーソナリティを持っています。

これは、特定の人物と結びつくこともあります。
ナイキの「エア・ジョーダン」というシューズは、
「マイケル・ジョーダン」のイメージと
切り離すことはできません。
ケンタッキーの「カーネル・サンダース」
のような例もありますが、
実在の人物である必要はありません。

ブランド・パーソナリティは、
ユーザーがブランドに対して連想するイメージです。
商品やサービスの購買に大きな影響を与えますから、
広告を通じて、慎重に構築する必要があるでしょう。

出典：『図解　ブランドマネジメント』
　　　　榛沢　明浩著
Amazon → http://goo.gl/U8iHPM

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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