2014年09月09日

ブランド名言集　Vol.21

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.21　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドを構築するのは＜パブリシティ＞

ブランド構築で重要なのは、
＜広告＞よりも＜パブリシティ＞です。

「ザ・ボディショップ」創業者のアニタ・ロディックは、
＜動物実験を伴わない化粧品＞という
アイデアをメディアに売り込みました。
それが大量の新聞・雑誌・ラジオ・テレビで取り上げられ、
巨大なブランドになったのです。

またニュースメディアは、
＜初めてのもの＞を報じたがることを覚えておきましょう。
「バンドエイド・初の絆創膏」
「コンパック・初の携帯用パソコン」
「ドミノ・初の宅配ピザチェーン」……。

ブランドは自分で語るよりも、
他人が語る方がパワフルに浸透するのです。

出典：『ブランディング22の法則』
　　　　アル・ライズ／ローラ・ライズ 著
Amazon → http://goo.gl/Ml91od

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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