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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.17
2014年08月05日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.17 】――――*☆*
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■<ブランド力>と<信用力>は同じではない
日本企業のブランドマネジメントでは、
企業名をそのままブランド名としたり、
企業名を冠したブランド名をつける事例が
非常に多くあります。
しかし、<ブランド力>と<信用力>は
同じではありません。
特徴が明確な「オンリーワン企業」だけが生き残る昨今、
<企業名ブランド>はポジショニングを絞り込んだ
グローバルブランドに太刀打ちできないでしょう。
フランスのLVMHは多くの著名ブランドを
傘下におさめましたが、ブランド名にLVMHを冠しません。
それは各ブランドが持つブランドエクイティを、
最大限に活かそうという姿勢なのです。
http://www.lvmh.co.jp/group/organization.html
出典:『図解 ブランドマネジメント』
榛沢 明浩 著
Amazon → http://goo.gl/U8iHPM
文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)
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