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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.14

2014年07月15日

ブランド名言集 Vol.14


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.14 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■<老舗ブランド>は、自らの資産を見直せ

『老舗ブランド』の売上が低迷すると、
ブランド・マネージャーは右往左往してしまいがちです。
しかし、<老舗ブランド>には本来、
多くの人に認知されてきたブランド力があります。
ただ、「古くさい」というイメージが
堆積してしまっただけなのです。

「三ツ矢サイダー」もそんな老舗ブランドでしたが、
「夏目漱石も愛飲というストーリー」
「無着色・無香料は安心・安全・自然というトレンド」
を訴えることで、劇的な復活を遂げました。
http://www.asahiinryo.co.jp/mitsuya-cider/sp/

老舗ブランドに必要なのは、
本来の強みを放棄することなく、
自らの資産をいかに現代にアップデートするか…なのです。

出典:『ブランド戦略・ケースブック』
    田中 洋 著
Amazon → http://goo.gl/T7ozlv

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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