2014年07月15日

ブランド名言集　Vol.14

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.14　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜老舗ブランド＞は、自らの資産を見直せ

『老舗ブランド』の売上が低迷すると、
ブランド・マネージャーは右往左往してしまいがちです。
しかし、＜老舗ブランド＞には本来、
多くの人に認知されてきたブランド力があります。
ただ、「古くさい」というイメージが
堆積してしまっただけなのです。

「三ツ矢サイダー」もそんな老舗ブランドでしたが、
「夏目漱石も愛飲というストーリー」
「無着色・無香料は安心・安全・自然というトレンド」
を訴えることで、劇的な復活を遂げました。
http://www.asahiinryo.co.jp/mitsuya-cider/sp/

老舗ブランドに必要なのは、
本来の強みを放棄することなく、
自らの資産をいかに現代にアップデートするか…なのです。

出典：『ブランド戦略・ケースブック』
　　　　田中　洋 著
Amazon → http://goo.gl/T7ozlv

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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