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2019年05月14日

ブランド名言集 Vol.253


―――――【 ブランド名言集 Vol.253】―――――

人々は、最初に生まれたものがオリジナルで、
その他はコピーだと感じる。

~ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン~
(アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長)
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先行者利益について語った言葉です。
著者は本の中で「ほとんどの場合、
開拓者は後続者に比べ、
マーケットで圧倒的に有利である」と述べています。
確かに消費者へのイメージ付け
という意味で、先駆者に大きな優位性があることは
論を俟たないでしょう。

とはいえ、それだけで業界のトップランナーとして
走り続けられるかはまた別の話。
開拓者を模倣した後続企業が
業界トップに君臨することも珍しくはありません。
結局は当たり前のことですが、
高いモチベーションを維持し続け、
たゆまぬ企業努力を続けた者が勝つ、ということですね。

出典:『ユニーク・ポジショニング
    あなたは自社の「独自性」を見落としている!』
    ジャック・トラウト/スチーブ・リブキン 著
    ダイヤモンド社

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