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2019年04月16日

ブランド名言集 Vol.250


―――――【 ブランド名言集 Vol.250】―――――

あなたの商品が、さまざまなことをまあまあできる、
だが、あることを飛び切りうまく
できるわけではないとしたら、独自性はないのである。

~ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン~
(アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長)

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独自性についての名言です。
著者は本の中で、独自性を持つためには
「自分の持ち味を守る」ことが重要だ、と訴えています。
あれもこれも、と手を出したくなる気持ちを抑え、
これだけは他社に負けない、という強みを保持すること。
ブランドが増えれば、独自性を失うリスクも高まります。
欲張りは禁物。目先の誘惑に捉われず、
自社の最大の長所を見定め、
じっくりとそこを伸ばしていくことが、
長期的にみれば結局はプラスに働く、ということでしょうか。

出典:『ユニーク・ポジショニング
    あなたは自社の「独自性」を見落としている!』
    ジャック・トラウト/スチーブ・リブキン 著
    ダイヤモンド社

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