2019年01月30日

ブランド名言集　Vol.239

―――――【　ブランド名言集　Vol.239】―――――

心は複雑さと混乱を嫌う。
だから心に入り込むいちばんいい方法は、
あなたのメッセージを徹底的に単純にすることである。
もっとも強力な方法は、
たった一つの単語に集中することである。

～ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン～
（アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長）
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シンプルであることの重要性を説いた言葉です。
人は、複雑な説明は記憶に残らないものですが、
シンプルなキーワードであれば、
忘れることはありません。
著者は、たったひとつの単語を
見つけるためのコツとして、
「語りたい話を無慈悲に要約する」ことを勧めています。
たとえば商品説明なら、
他社でも言えるようなことは、
思い切ってバッサリと省く。
そうして余分と思われるものを
そぎ落としていった先に残ったものが、
消費者に本当に伝えたい独自のメッセージであり、
“ブランドの核”なのでしょう。

出典：『ユニーク・ポジショニング
あなたは自社の「独自性」を見落としている！』
　　　　ジャック・トラウト 著
／ダイヤモンド社

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