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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.222
2018年09月26日
―――――【 ブランド名言集 Vol.222】―――――
新しいヒット商品を作りたいと思ったら、
まず目の前にある自社のヒット商品を
「否定する」ことです。
~鈴木政次(赤城乳業 監査役)~
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超ロングセラーの氷菓
「ガリガリ君」を開発した鈴木氏。
当時赤城乳業はカップ型の氷菓
「赤城しぐれ」という
ヒット商品で支えられていましたが、
鈴木氏は『赤城しぐれ』のバー型化という
安易な商品化はしませんでした。
むしろ練乳、白色、あずきの
「赤城しぐれ」とは逆の発想で、
ソーダ味、水色のアイスバーを開発したのです。
安易なブランド拡張に逃げ込まずに、
新しいコンセプトを世に問うことも大切なのですね。
出典:『スーさんの「ガリガリ君」ヒット術』
鈴木政次 著/ワニブックス
Amazon→https://s.brand-mgr.org/2zrKRRd
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