2018年09月11日

ブランド名言集　Vol.220

―――――【　ブランド名言集　Vol.220】―――――

ラグジュアリーは夢を売る。

～ジャン＝ノエル・カプフェレ（ブランド研究者）～
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プラダやフェラーリなどのラグジュアリーブランドは、
靴や車を売ることを通じて、
それが象徴する夢を売っているという指摘です。
具体的に夢とは、
特権的な階級に所属している意識などです。
このことは、有名ラグジュアリーブランドに
限らないのではないでしょうか。

例えばランドセルなどは、
中小工房が数量限定で売り出すことによって、
希少性を演出し、大人気になっています。
あえて数量限定で、めったに手に入らないモノを
売り出すことで中小企業でも
ラグジュアリーブランドを構築できると思います。

出典：『カプフェレ教授のラグジュアリー論』
　　　　ジャン＝ノエル・カプフェレ 著／同友館

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