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2018年05月02日

ブランド名言集 Vol.203


―――――【 ブランド名言集 Vol.203】―――――

戦略を成功させるコツの一つは、
資産を生み出しそれを活用することだ。
コツどころか、これは戦略の神髄と
言ってもいいかもしれない。

そして、ほとんどの企業にとって
最も強力な資産の一つはブランドである。
ブランド拡張は、別の市場で
新しい製品・サービスを支援し、
それにより成長プラットフォームをもたらすと同時に、
そのブランドを強化・発展させることができる。

~デービッド・アーカー(アメリカの経営思想家)~

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例えば映画を作っていたディズニーが、
そのブランドを生かし、
テーマパーク「ディズニーランド」を作るというように、
ブランドを他のカテゴリーに拡張することを
「ブランド拡張」といいます。
ブランドは企業にとって強力な資産の一つであり、
ブランドを新たに立ち上げるよりも
リスクやコストは低まります。
ただしブランド拡張に失敗すると、元のブランドにも
悪い結果をもたらすことがあるので注意が必要です。

出典:『ブランド論』
   デービッド・アーカー 著/ダイヤモンド社

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