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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.163

2017年07月19日

ブランド名言集 Vol.163


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.163】――――*☆*

■好ましいパーソナリティは消費者との間に
不可欠な感情の絆をもたらしてくれる

突出した便益を搭載した製品が
市場に登場しても、
すぐに同等の機能を搭載した
競合製品が登場し、長期的な優位性を
保つことができなくなっています。
機能面で競合製品との差別化を図ることは、
すでに難しくなっています。
そうした状況の中でも、
ブランド・パーソナリティは
長期的な差別化をもたらしてくれる要素です。

ブランドのパーソナリティ特性は、
ブランド・イメージや
ブランドと関連づけられる人物の
パーソナリティ特性、
製品属性やブランド連想、
ブランド・ネーム、シンボルや
ロゴなどを通して形作られていきます。
ブランド・パーソナリティは、
消費者のブランドに対する
理解を深める手助けをしてくれます。
そして、消費者との間で深い関係性を構築し、
ひいてはブランド・エクイティの
創造へとつながっていくものです。

出典:
『日本型ブランド優位戦略』
陶山計介/梅本春夫 著
 
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2iwrWbS

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