2009年03月01日

第1期 アドバンスコース前半−Part1

 

 

アドバンスコースの前半が

2月28日(土)、3月1日(日)の２日間行われた。

 

このアドバンスコースで一番力を入れているのが、

ブランド・ステートメントを作成すること。

 

作成のシナリオは以下のとおり。

 

1. ブランディングの目的

2. セグメンテーション・ターゲティング

3. ポジショニング

4. ブランド・アイデンティティ

5. ブランド要素

6. ブランド体験シナリオ

7. 推奨規程

8. 禁止規定

 

これを4日間にわたって、築き上げていくのである。

 

後半は、3月14日(土)、15日(日)。

 

 

 後半までの宿題は、

自社もしくは、自身の新規ビジネス案を

ブランド構築のシナリオを作って考えるわけだが…。

 

1. 新製品のネタ出し (ブレインライティングを使って)

2. セグメンテーション

3. ターゲティング

4. 連想マップ

5. ポジショニング

6. 振り返り

7. 行動シナリオ (ブレインライティングを使って)

8. ブランド・アイデンティティ

(ブランドトリニティ＝ニーズ、ベネフィット、トリニティを使って)

9. ブランド・アイデンティティの策定

10.ブランド・プロミスの策定

11.ブランド要素のリストUP

12.ブランド体験のリストUP

 

本音のところ、かなりキツイ…(汗)

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