一見このように思われるかもしれませんが、
ブランディングが必要なのは、大企業だけに限りません。
不況期の今こそ、中小企業やスモールビジネスに、
ブランディングは不可欠なのです。

では、そもそもなぜブランディングが必要なのでしょうか？

それは、

「価格競争に巻き込まれずに少しでも高く、少しでも多く、
あなたの商品やサービスをお客様に買っていただくことで、
企業の利益を増やし、長期的に経営を安定させていくため」

ブランディングとは、上記の根幹となるプロセスであり、 なかでも「長期的」というのが、大変重要なキーワードです。

しかし、価格競争に陥らず、中長期的に企業を繁栄させていくことは、
容易なことではありません。

ましてや、一度価格競争に陥ってしまうと、
その負のスパイラルからは、なかなか抜け出すことはできません。

ところが、「ブランディング＝経営軸」がしっかりしている会社であれば、
景気に左右されることなく、長期的に経営を安定させていくことができるのです。

これでブランディングの重要性が、少しお分かりいただけましたでしょうか？

では、

「どのようにしたら自身の会社や商品の
ブランディングをすることができるでしょうか？」

巷には、多くのブランド構築、ブランディングの書籍や情報が溢れかえっています。
しかし、「ブランドとは何か？」という定義さえ様々なのが現状で、
「ブランド」「ブランディング」「ブランド構築」「ブランド・マネージメント」
などの意味合いも混沌としています。

これでは必要性を感じ、いざブランディングしようとしたとしても、
どの定義を元にするかの選択にさえ迷ってしまうでしょう。

そこで、これらの課題を解決するために、
「ブランド・マネージメント」の標準化作業を行ない、
日本で唯一「ブランド・マネージャー」を養成する専門機関として、
２００８年９月に、ブランド・マネージャー認定協会を設立いたしました。

「ブランド・マネージメント」の標準化作業にあたっては、
正しい知識を深め、高い実践力を養うため、
ブランド論の携わる学者、研究者、そして実務者の協力を得て、
ブランド・マネージメントの１つの「型」となる
独自のカリキュラムを構築いたしました。

当協会のベーシックコースを受講していただければ、
「ブランドとはいったい何なのか?」を、明瞭に整理することができます。

これによりブランド・マネージメントの重要性、必要性を
改めて認識することができ、
長期的に安定経営させていくためのブランディングの「型」を
獲得していただけます。

勉強熱心な経営者やマーケッターほど、受講する価値があります。

ブランディングは、経営の主要なテーマとして企業に定着しつつあるのですが、
「イマイチ分かりづらいな」と考えている方が多いのではないでしょうか？
特に勉強熱心な経営者やマーケッターほど、「勉強すればするほど混乱する」というジレンマに陥り、
結局「自己流」になるようです。そのような方は、ぜひ受講してみてください。

実は私自身、ベーシックコースを受講させていただきました。
分かりやすく実践的なカリキュラムで、それまでの自分の知識を再整理する大きなヒントになりました。
ブランディングにまつわる「モヤモヤ感」を払拭したい方は、一度参加してみてはいかがでしょうか？

ブランドを資産としてとらえ、そのブランドの構築・管理を目的としたマーケティング活動を統制・管理するポジションです。

日本企業においては、製品マネージャーがブランド・マネージャーを兼任することが通例でしたが、近年のブランド管理意識の高まりの中、
製品のプロモーションにとどまらず、さらに広い視野を持ってブランド戦略を考えられる人材の育成が急務となっています。

●ブランドと経営資産

ブランド・マネージャーの役割を考える際に、最初に認識しておくべきことがあります。

• ブランドは資産である。
• ブランド戦略とは、経営戦略から一貫して派生するものである。

ブランド戦略

マーケティング戦略

経営戦略

●ブランド・マネージャーの役割

ブランド・マネージメントは幅広い領域にわたる役割で、さまざまな部署との連携が欠かせません。
また、全社的に一貫したブランド戦略を導入するには、ブランド・
マネージメントは必須業務であり、 その責任の重い役割を担うのが「ブランド・マネージャー」です。

ブランド・コンセプトの立案・管理

ブランドのポジショニング設定

※市場分析、環境分析→市場機会、問題点の明確化

ブランド戦略の立案と実施

（ブランドを軸としたマーケティング戦略）

※戦略：４Pの場合…	製品戦略、価格戦略、販売戦略、プロモーション戦略
	ガイドライン類の制定

部署間の調整

※社内コミュニケーション
　 社内マーケティング

ブランド・パフォーマンスの測定と解釈

※ブランド・エクイティ分析

ブランドを守る

※関連法律の知識

■講座概要

そもそもブランドとは何でしょうか？
どんなもので、何でできているのでしょうか？

ベーシックコースでは、ブランド・マネージャーとして必須の基本知識を確実に身につけてもらいます。
そして知識を身につけることと同時に、協会が独自に体系化したブランド構築のステップをグループワークをこなしながら習得します。

■カリキュラム内容

• ブランド概論
• ブランドとは何か？
• ブランドの歴史
• ブランドの種類
• ブランド・イメージとブランド認知
• ブランドの要素、ブランドの重要性
• マーケティングの基礎知識
• ブランド構築のステップ
• ブランド・マネージャーの役割

■トレーナー

名 　前：小野　ゆうこ（Yuko Ono）
会社名：有限会社GMJコンサルティングサービス
役 　職：代表取締役
Ｕ Ｒ Ｌ ：http://gmjcs.jp/

＜プロフィール＞

日本大学大学院藝術学研究科修士課程修了
International Forum of Visual Practitioners 会員
企業ウェブサイト、販売促進などコミュニケーションツールの企画開発に携わる。
制作現場で使っていた顧客視点、発想力のオリジナルツールを認められ、教育およびコンサルティング事業を開始。
思考を行動と結びつけるカリキュラム開発力に長け、オリジナルツール「顧客視点88の質問」はマーケティング、
ブランディング、部下教育などさまざまな業種、業態で多岐に応用されている。
ヴィジュアルを使った独特のファシリテーションに定評がある。

＜サイトをご覧の方へ一言＞

ブランドって一体何でしょうかね。ということにひとつの型を手渡します。
この「思考の立ち返る場所」を持つことが、大きな武器になると思いますよ。

名 　前：江上　隆夫（Takao　Egami）
会社名：有限会社ココカラ
役 　職：代表取締役
Ｕ Ｒ Ｌ ：http://www.iqbrand.jp/

＜プロフィール＞

鹿児島県生まれ。長崎と愛知で育つ。
大学卒業後、広告制作会社を皮切りに大手広告代理店に18年近く勤務。コピーライター及びクリエイティブディレクターとして商品から企業まで、広告を通じた数々のブランディングを手がける。
2005年末に、有限会社ココカラを設立。以後、クリエイティブディレクターとして広告制作および多くのブランドづくりのコンサルティングをスタートする。最近はコピー、ブランディングなどのセミナー、講演も行っている。
東京コピーライターズクラブ新人賞、朝日広告賞、日経広告賞グランプリ、日経金融広告賞最高賞、日本雑誌広告賞、
ＩＢＡファイナリスト　ほか広告関係の受賞多数。
東京コピーライターズクラブ（TCC）会員

＜サイトをご覧の方へ一言＞

ブランドのコンセプトの立案も戦略の実施も実践的なところから学んでいきましょう。
すぐに使える「便利なツール」のような知識やエクササイズを、ぜひ体験してみてください。

■受講料

105,000円（税込） 2級資格検定試験免除・別途2級資格認定費用10,500円（税込）がかかります。

■会場

最寄り駅

JR浜松町駅「北口」改札から徒歩約5分

地下鉄　都営大江戸線、都営浅草線　大門駅「B1」出口から徒歩約5分

周辺地図　PDFダウンロード（140KB）

■講座の申し込み方法

お申し込みフォームボタンから、お申し込みください。
• お申し込み後、開催日1週間前までに指定銀行口座に、受講料をお振り込みください。
  　 （ 振込手数料はお申し込み者様の負担となります。あらかじめご了承ください）
• 開催日5日前までには受講票を送付させていただきますので、当日ご持参ください。
• 開催日3日前以降のキャンセルにつきましては、返金に応じかねますので、あらかじめご了承ください。

日本で唯一「ブランド・マネージャー」を養成する専門機関